storia - Original Marines

Creare un’azienda specializzata nella produzione e distribuzione di abiti casual e sportivi puntando sul miglior rapporto qualità/prezzo possibile: è questo lo spirito che accompagna la fondazione del brand Original Marines, nato nel 1983 dall’iniziativa di cinque imprenditori campani.

Nato agli inizi degli anni Ottanta per volontà di alcuni imprenditori campani, il gruppo Original Marines è oggi una dinamica realtà che produce e commercializza linee d’abbigliamento dallo stile casual e sportivo per uomo, donna e bambino.

E’ presente sul territorio nazionale in oltre 400 Località con:
• 481 punti vendita in franchising
• 62 tra punti vendita diretti e Cartoon Village
  e in Europa, Asia, Africa e America del sud con 77 negozi.

  Il gruppo, che in Italia conta oltre 500 addetti, è composto da
  tre società:
• la IMAP Export, proprietaria del marchio Original Marines,
  che gestisce la rete in franchising
• la Trader, che gestisce i punti vendita diretti
• la Commerciale Campana, che produce e commercializza
  calzature

Nel 1983 cinque imprenditori campani decidono di dar vita ad un’azienda specializzata nella produzione e commercializzazione di abbigliamento casual e sportivo a prezzi estremamente competitivi. La fase di lancio inizia con semplici t-shirt bianche (25 milioni di pezzi venduti in pochi anni), le “magliette originali indossate dai marines”, da cui il gruppo ha preso il nome, alle quali si affianca nel tempo una linea completa di abbigliamento.

Dopo 10 anni di attività di vendita all’ingrosso i soci fondatori decidono di scommettere sulla vendita al dettaglio; nel 1993 nasce il primo negozio monomarca Original Marines.

Nel 1994 i punti vendita, sviluppati dall’azienda attraverso un processo di affiliazione, sono già una decina e raggiungono i 100 nell’arco di quattro anni.

Nel 2004 la rete di negozi in franchising conta oltre 350 unità, alle quali si aggiungono i 50 punti vendita diretti Cartoon Village, e i 28 sparsi in Europa, Asia, Africa e America del Sud.

Nel 2005 viene aperta una società in Libano che gestisce direttamente i 20 negozi della zona, 1 negli Emirati Arabi Uniti, i 3 del Marocco e 1 del Sud Africa.

Nel novembre 2006 Original Marines firma il suo primo accordo di concessione marchio con la MAMIDEVI, azienda produttrice di occhiali, per la creazione di una linea dedicata agli occhiali da vista e da sole per bambini firmati Original Marines in vendita nei negozi specializzati di ottica su tutto il territorio nazionale. A questo segue l’accordo siglato nel 2008 con la b&b spa per i prodotti scolastici (zaini quaderni e vari), che saranno in vendita presso tutte le cartolerie da settembre

Nel 2008 è stato avviato un piano di aumento delle superfici medie di vendita e l’inserimento di nuove strutture espositive al fine di dare maggiore spazio alle collezioni e alle nuove linee come i primi mesi, l’homewear e i collant da bambina. Il piano di ampliamento ha portato a un aumento del fatturato medio per negozio del 9% rispetto al 2007.

Negli ultimi 3 anni Original Marines ha registrato un tasso di crescita medio annuo del 9% a fronte di un mercato complessivamente stabile, generando direttamente e indirettamente oltre 1500 posti di lavoro solo in Italia.

Il 2009 si è chiuso con un fatturato in crescita del 8,6% rispetto al 2008, edè stato caratterizzato da una forte crescita del segmento baby.

Anche i punti vendita continuano a crescere: il piano d'espansione prevede nel 2010 l'apertura di altri 33 negozi tra diretti e franchising in Italia, che andranno ad aggiungersi ai punti vendita attualmente esistenti, e 10 all'estero.

Ogni anno Original Marines rinnova il look di almeno 50 negozi con l’obiettivo di presentarsi sempre con un’immagine al passo dei tempi e di consolidare la propria presenza sui mercati di riferimento, incrementando nel contempo il proprio business.

Le strategie di sviluppo che hanno permesso a Original Marines di mantenere negli anni un notevole vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti, sono da sempre focalizzate sulla continua ricerca e sulla costante innovazione di tessuti, design dei modelli, temi delle collezioni, al fine di realizzare prodotti di elevata qualità, con una particolare attenzione ai prezzi, che risultano essere estremamente competitivi. Un ulteriore fattore di successo è rappresentato dalla grande rilevanza data allo sviluppo dei punti vendita e alla formazione dei franchisee, con l’obiettivo di garantire servizi di qualità, accrescendo il senso di appartenenza al mondo Original Marines e la condivisione ai valori del gruppo.

A ciò si aggiungono le numerose alleanze commerciali, tra cui la partnership nata nel 1998 con Warner Bros per l’utilizzo dei personaggi Looney Tunes, l’accordo con la MGA per la realizzazione di una collezione dedicata alle bambole Bratz, uno con la Metro Goldwin Mayer per la creazione di una serie dedicata a Pink Panther, uno con la 20th Century Fox (tramite la Copyright Promotions Italia) per una collezione ispirata ai Simpson, l’accordo siglato nel 2008 con la BIC Licensing S.r.l. per l’ utilizzo dello storico personaggio di proprietà di Don Oriolo, Felix The Cat, e infine gli accordi siglati con la NBA Europe S.a.S e con Apple Corp Limited per la realizzazione di due nuove linee dedicate all’NBA Toons e ai Beatles presenti nella prossima collezione primavera-estate.